不可替换的代币（NFTs）在过去一年里可谓风靡全球。这些曾经在2017年不过是CryptoKitties的数字收藏品，如今已经进化成大家熟知的艺术品、数字音乐、元宇宙的高端时尚，以及全球社区联系彼此的方式。

即便当前加密货币市场处于熊市，来自研究机构Security.org的最新研究发现，过去一年NFT拥有者数量翻倍，从约460万人增至930万人。报告还发现，尽管绝大多数美国人尚未准备购买NFT，但大约1630万个潜在买家在未来12个月内可能会购买不可替换的代币。

消费者通过真实世界的铸币体验NFT

鉴于NFT的潜力，一些零售商和品牌开始将其融入产品供应也就不足为奇了。虽然品牌已经证明了将物理商品与数字NFT结合的成功案例，但现在一些零售商正在将NFT技术融入实体店铺。

这最近由奢侈意大利品牌Savatore Ferragamo所展示。Ferragamo的新概念店于2022年6月24日在纽约苏豪区开业，NFT NYC活动结束后一天。从外观上看，位于Greene Street 63号的Ferragamo店铺似乎很普通，但一旦消费者走进店内，他们就能通过沉浸式购物体验直观感受Web3的实力。

Ferragamo北美CEO丹尼拉·维塔莱在向展示了店铺后表示，苏豪区的地点正在通过结合NFT安装和定制全息运动鞋计划将技术与奢侈品世界融合。她说：

维塔莱补充说，Ferragamo的NFT安装——与数字艺术家Shxpir（发音类似于英国诗人和剧作家莎士比亚）合作创建——是首创的，并表示没有其他Ferragamo店铺具备此类特点。

“我们不想让苏豪店显得那么静态——我们希望它带有技术感。NFT展台直接集成到店铺设计中，以涵盖整个购物体验，”她说。维塔莱表示，她希望这些沉浸式功能能让顾客了解Web3技术，而不是被不断发展的行业所吓倒。

为了确保这一点，来自多学科工作室De-Yan的一位代表——该工作室曾与Ferragamo合作安装，并为路易威登和迪奥的沉浸式项目提供过帮助——向表示，铸造Ferragamo NFT不会让消费者付费。

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“这将是很多人的第一个NFT，因此Ferragamo将支付所有以太坊交易费用。”他还提到，代表将协助顾客完成整个铸造过程。他还分享说，NFT安装将持续进行，但店铺将仅限于首日推出256个NFT。他表示：“NFT可以有972种可能组合，但目前 只有256个可以铸造。”

关于实际的铸造过程，他解释说，这种体验完全是沉浸式的，并指出NFT安装位于一个镜面房间内，以确保顾客能够从360度的视角看到他们正在创建的NFT。

“顾客可以自定义他们的NFT，然后可以与该NFT一起拍摄视频，以便之后在社交媒体上分享，”他说。铸造后，顾客将收到一封索取他们钱包地址的确认电子邮件。“NFT然后被发送到他们的以太坊地址，并在几天后出现在他们的OpenSea账户中，”他解释说。

虽然Ferragamo可能是第一家提供店内NFT铸造的奢侈时尚品牌，但被称为Doodles的Web3媒体和娱乐品牌也为其社区提供了类似的功能。Doodles在2022年NFT NYC期间设立了一个场地外的房子，让粉丝和社区成员有机会铸造最新的NFT，观看Doodles的艺术作品，并购买独家商品，如汗衫和T恤。Doodles的首席运营官朱利安·科尔琴向表示，Doodles房子的目标是通过让人们真实体验一切来提升品牌。他说：

到目前为止，自2021年10月启动以来，Doodles NFT项目已产生了约5亿美元的二级销售。科尔琴解释说，由于拥有超过6000名Doodles所有者，铸造体验应该是“有趣而快乐的”，并指出这正是品牌的标志。他说：“我相信，当人们能够触摸和感受事物时，会引发情感反应。他们随后可以在线体验这些情感。”

与Ferragamo的NFT安装一样，NFT NYC的Doodles House还为客人提供了一台机器，可以铸造他们的Genesis Box NFT预约。铸造完成后，从机器中存取了一张类似信用卡的金卡，客人可以将其作为纪念品带走。用户需要支付大约127美元的汽油费，可以使用信用卡支付。

将NFT引入现实的重要性

例如，SuperRare（于2018年推出的数字艺术品市场）的联合创始人兼CEO约翰·克雷恩向表示，与NFT相关的实体艺术画廊对加密原生和加密好奇心中的美国人来说是一个巨大的机会。考虑到这一点，SuperRare在今年5月开出了首个实体艺术画廊，同样位于纽约苏豪区。克雷恩说：

“我认为人们看到的是名人购买Bored Ape的新闻，这是令人兴奋的，但与此同时，一场文化复兴正在发生，独立艺术家们正被这项技术赋权。这很难看到，这就是为什么拥有一个让社区亲手体验艺术、并遇见艺术家和策展人的实体画廊很重要。”

克雷恩分享说，苏豪区的SuperRare画廊将持续到8月底，并可能扩展到其他城市。他说：“我们每两周举办一次不同的展览，这是促进社区建设的同时为展出的艺术增添更深层次背景的好方法。这纯粹数字体验是无法获得的。”

De-Yan的代表补充说，他相信技术定制对零售业未来的重要性。他说：“Ferragamo采取了一种我们认为是个好开始的方法。我不敢保证其他品牌会跟随我们的脚步。这正是NFT空间的有趣之处——现在每个人都把NFT看作是图片或视频，但这里还有一个完全的物理和应用程序层面。”

尽管将数字NFT在实体空间中活化可能具有革命性，但也重要的是要指出可能会阻碍采用率的挑战。例如，尽管店内铸造可能既有趣又互动，但新手可能会发现对加密空间感到困难，尤其是老年人。

根据Security.org的研究发现，25至34岁的人在未来12个月更有可能购买NFT，与较老或较年轻的一代相比。研究还发现，男性在接下来一年内购买NFT的兴趣略高于女性。

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鉴于这一点，时尚品牌如Ferragamo可能难以让顾客获取NFT。为了防止这种情况发生，De-Yan的代表解释说，Ferragamo正在分享关于如何开始NFT的方法。他说：“MetaMask可能是最简单的方法。Ferragamo还在进行转移，所以顾客只需要一个钱包地址。”

Ferragamo支付汽油费的事实实在具有吸引力，因为Security.org还发现，与NFT相关的最大问题仍然是高昂的铸造成本。因此，维塔莱指出，当前加密货币熊市不太可能阻止顾客创造Ferragamo NFT。“支付汽油费是一个重要的姿态，尤其是在这种时刻，”她说。

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