去年，巨型兔子们身着时尚的装扮，站在喷涌着彩虹的动漫角色旁边，沿着 South by Southwest (SXSW) 的大街排成长队。这是因为两项非同质化代币（NFT）项目——涂鸦和 Fluf World——主宰了 2022 年的 SXSW。然而，这些项目在今年的 SXSW 2023 中却杳无踪迹，展示了今年对 NFT 的兴趣匮乏。但这并不奇怪。随着加密货币价格的下跌，以及 NFT 价格和交易量的下降，很少有项目专注于数字收藏品。相反，SXSW 2023 被主要品牌和咨询公司所占据，他们吹嘘着 Web3 的承诺。

Brands discuss Web3 strategies at SXSW 2023

Avery Akkineni，Web3 咨询公司 Vayner3 的总裁，由 Gary Vaynerchuck 创立，告诉 ，Web3 正在超越其新鲜感时刻，进入战略实施阶段，这就是为什么该技术成为今年 SXSW 商业领袖的热门话题。她说：

Akkineni 补充说，她相信每个品牌都应该花时间了解 Web3 并为其制定策略。她说：“品牌将以各种方式利用 Web3，从创建社区所有渠道到实施基于区块链的供应链管理系统。”

为了说明这一点，Vayner3 和加密货币交易所 Coinbase 在 SXSW 期间举办了一场烤面包布丁，其中包括一场名为“Web3 和客户互动的未来：品牌如何保持领先”的圆桌讨论。

Rachel Weiss，L’Oreal Bold Ventures 的副总裁，该公司是 L’Oreal 的战略风险投资基金，在圆桌讨论期间表示，Web3 正在使美容行业能够允许“拥有美丽”。她说：

值得注意的是，Bold Ventures 最近宣布了对数字村庄的投资，这是一个总部位于美国的初创公司，它帮助品牌在虚拟世界中创建数字身份和资产。此外，去年 NYX Professional Makeup，L’Oreal 的子公司，集成为一个特性，在虚拟头像上展示 voxel化化妆效果，增加了消费者所有权的概念。

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虽然 Weiss 表达了对 Web3 在转变美容行业潜力中的兴奋之情，但三星 Next 的负责人 David Lee 在讨论中指出，三星的投资组合公司和合作伙伴仍在等待一个“ChatGPT 时刻”来超越 Web3。他说：

然而，这并没有阻止公司参与 Web3 活动。例如，Coinbase 在 SXSW 期间保持了热闹的出席，重点是其最近推出的钱包即服务产品，或称为 WaaS。

Coinbase 的 WaaS 产品负责人 Leonard Law 告诉 ，WaaS 的目标是解决采用过程中的一个主要痛点：钱包。Law 强调，WaaS 是至关重要的，因为 SXSW 中的 Web3 展示着大的用户群体。他说：“WaaS 在 SXSW 是将正确的技术与正确的品牌连接起来，帮助这些品牌与客户建立强大的直接关系。”

Law 详细解释说，WaaS 使得 Web3 钱包的 onboard 过程变得简单，对最终用户来说，唯一的元素就是用户名和密码即可访问 Coinbase 的 Web3 钱包。“简单的 onboard 将降低用户上链的门槛，从而将 Web3 体验开放给大众。”

一些官方 SXSW 2023 的圆桌会议也集中讨论了 Web3 初始化措施。例如，有一个特别会话叫做“构建一个开放的元宇宙”，其中包括与 Ready Player Me 的首席执行官和联合创始人 Timmu Tõke 的交谈——Ready Player Me 是一个专注于互操作性的虚拟形象平台。

在圆桌讨论之后，Tõke 告诉 ，元宇宙是 Web3 的一个重要组成部分，因为许多人都在虚拟世界中度过时间。他解释说，品牌对在元宇宙中建立存在感感兴趣。“我们已经看到人们每年在游戏或元宇宙中销售虚拟资产赚取数十亿美元。Web3 扮演着重要角色，因为它允许一套技术，让消费者最终拥有自己的虚拟资产，”他说。

NFT 钞票小但关注度高

他说，NFT 可能对 Web3 平台至关重要，以便让消费者拥有数字资产。他分享说，由于当前的市场条件，品牌对推出 NFT 保持了谨慎：“他们不希望将自己的品牌与被认为是价值或人气下降的事物联系在一起。我们看到在市场崩溃时出现了这种心态，许多品牌告诉我们他们喜欢元宇宙的概念，但不想涉及 NFT。”

尽管如此，营销机构 Beyond Media 的创始人 Nicole Behnam 告诉 ，尽管今年 SXSW 没有多少人在谈论 NFT，但社区仍然聚集在一起，这归功于之前的 NFT 炒作周期：

社交去中心化自治组织（DAO）Boys Club 的联合创始人 Natasha Hoskins 告诉 ，该 DAO 对 Web3 技术如何应用于现实生活中的体验感兴趣。她解释说，Boys Club 与 Boys Club Zine，该小组的杂志一起，推出了一场实体和数字 NFT 放弃。

Hoskins 说：“关于 NFT 的讨论已经从 PFPs[个人资料图片]发展到关于实用、功能效用的问题。它不如那么花哨，所以在嘈杂的环境中不那么明显，但这种转变对 NFT 成为日常应用程序中可信的整合是非常重要的。”

Web3 在困难的市场条件下仍受追捧

总的来说，考虑到当前的市场状况加上 3 月 10 日——SXSW 2023 的第一天——硅谷银行崩溃所引发的冲击，Web3 今年在 SXSW 的出现如此之大，这值得注意。

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Tara Fung，Web3 开发公司 Co:Create 的联合创始人兼首席执行官，告诉 ，SXSW 前两天的氛围有些沉闷：

然而，Fung 指出，3 月 12 日，有关硅谷银行储户将受到保护的传言传出，这改变了 SXSW 的环境。“我们开始看到更多的那种SXSW 所著称的狂喜和热度，”Fung 说。

关于加密货币熊市，Law 解释说，开发者将熊市视为建设的大好机会：“这正是继续推动该领域兴奋的一个重要因素。”

(责任编辑：國際市場動態)